甘肅泛植制藥有限公司 

專注·精業

  

 

  

牙膏、漱口水、抗菌凝膠等為主要產品的口腔護理市場一直被認為是市場已經飽和的領域。但如今,當越來越多的高階玩家進入口腔護理板塊時,口腔護理這個傳統日化品類碰撞出了更多不一樣的新概念和新產品。

 

 
 
 

膠囊牙膏

 
 
 

 

代表品牌:OOA   參半

 

 

 

在產品研發方面,OOA和參半提出均衡口腔微生態的概念,喊出了“先平衡,后功效”的口號,通過平衡口腔菌群,實現口腔的養護功能。但產品包裝是OOA、參半獲得流量的關鍵,這些跳脫出傳統日化產品的包裝可以吸引年輕的消費者。

 

 
 
 

次拋型漱口水

 

 

代表品牌:舒客  SIE

 

 

 

一般的漱口水都得好幾百毫升一罐即便是旅行裝也得有個五十毫升,一次用不完放在包里還怕漏...而這種便攜漱口水只有小小一顆/條,一次一顆/條就能隨時隨地清理整個口腔。

 

 
 
 

奶茶漱口水

 

      

代表品牌:氧晨

 

 

 

 

在產品的概念上,氧晨跟OOA一樣也是主打微生態,通過益生菌+負離子平衡口腔微生態。

 

 

而在內容上氧晨把漱口水做成淡而綿密的具有奶茶味的泡沫,第一口像是喝了一口奶蓋,之后在口腔中化成水。正是因為抓住了年輕消費者喜愛奶茶的點,氧晨在社交媒體上收割到了一批流量。

 

 
 
 

口腔專用的“香水”

 

 

代表品牌:OOA   氧晨

 

 

 

OOA和氧晨均打破常規口腔噴霧的普通包裝設計,變身口袋里的小“香水”,顏值倍增,輕量化體積,多口味替換,隨身攜帶,絲毫無負擔。

 

 

 

更令年輕消費者驚喜的是,它突破了傳統口腔噴霧單一的味道,竟然跟香水一樣有前中后調。

 

 
 
 

U型牙刷

 

 

代表品牌:深愛

 

 

 

U型牙刷也稱為“懶人牙刷”,造型跟我們看到的假牙一樣,按照人體牙齒的形狀設計,而這樣的設計對不愛刷牙的小朋友來說比較友好,所以這類牙刷也是主攻兒童牙刷,在產品設計上更是融入了小朋友喜歡的語音教學、動畫等。

 

 
 
 

膠囊牙酵素

 

 

代表品牌:藝芽

 

 

藝芽與傳統的洗牙粉的區別在于傳統的洗牙粉通過物理摩擦來清潔牙齒,而藝芽則是添加了生物酶成分,通過分解牙垢牙結石達到美白去漬的效果,原理上區別于其他美白產品,不傷牙釉質,也不會有刺激感。在包裝上,藝芽則使用了的獨立的一次性包裝,更加方便衛生。

 

眾所周知華西口腔醫院中國最權威的口腔醫院,而藝芽的美白膠囊牙酵素就是由華西研發,有了專業研發中心的背景,讓藝芽也可以在成分和研發上“大做文章”。

 
 
 
 

精油牙膏

 

 

代表品牌:BOP

 

 

 

現在市面上的牙膏一般主要有兩種,第一種是傳統研磨牙膏,第二種牙膏也就是中草藥牙膏,這種牙膏是傳統研磨牙膏基礎上添加中草藥成分或者中藥西藥成分。

 

BOP主打的精油牙膏,是在傳統牙膏的基礎上添加植物精油,一般情況下,精油由于分子更小,能更迅速滲透口腔以及牙齒,進行美白牙齒,抗菌,快速直接殺菌,減少細菌繁殖,抑制牙菌斑,這種牙膏不含有氟化物,屬于食品級植物抑菌牙膏,比較安全,去除口臭口腔異味美白效果比較顯著。

 

 

在產品方面,BOP請到了渡邊秀司來把關,有了這位日本牙科博士的背景,可以讓BOP在產品研發環節就產出內容,賦能社交營銷。

 

國內口腔市場長久以來幾乎都是由傳統、外資大品牌壟斷,然而近年,新世代消費人群在劇增,老一輩往往有一種“進口”=“好貨”的刻板印象,而新世代則善于借助互聯網更全面客觀地了解和接觸新事物,消費觀念上更愿意嘗新,追求個性,有著天然的民族認同感。正是如此,高顏值的新奇好玩的國貨更容易獲取他們的關注。

 

 

 

 

2020年8月26日 10:27

牙膏變膠囊、漱口水做奶茶味,口腔產品玩出新花樣!

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